Los consumidores on-line deberían tener más información sobre qué datos son seguidos y guardados con fines publicitarios. Además, deberían tener más control sobre qué datos son recopilados. Al menos así lo quieren establecer los nuevos principios de privacidad publicados por cuatro grupos publicitarios. Sin embargo, los grupos defensores de los derechos de privacidad afirman que son inadecuados.
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